Embedded Files
Débrief
Dans cet exercice de création de marque de skyr, l'objectif est de développer une identité distinctive en s'appuyant sur des éléments clés tels que le skyr nature, le lait bourguignon, le format individuel et la certification biologique. On est invité à choisir un nom pour la marque, à créer un concept de marque qui met en valeur l'authenticité et la naturalité du produit, à concevoir une identité visuelle qui reflète ces valeurs, à définir un message de communication clair et convaincant mettant en avant les avantages et l'engagement envers la durabilité. Le succès de la proposition sera évalué en fonction de critères tels que l'originalité du nom, la cohérence du concept, l'esthétique de l'identité visuelle, la pertinence du message de communication.
Démarche
L'idée
L'idée
L'idée était de se baser sur les origines islandaises pour créer une marque de skyr originale. En s'appuyant sur l'héritage culturel et naturel de l'Islande, la marque peut évoquer un sentiment de connexion profonde avec la terre et les traditions ancestrales. En mettant en avant l'histoire riche et la culture unique de l'Islande, la marque peut non seulement captiver l'imagination des consommateurs, mais aussi leur offrir une expérience authentique et immersive. Cette approche permettrait à la marque de se distinguer sur le marché en proposant plus qu'un simple produit laitier, mais une véritable exploration des racines et de l'identité islandaises à travers chaque bouchée de skyr.
Voici une vidéo qui peut incarner parfaitement l'idée et les émotions que nous souhaitons transmettre.
VN20230125_220510.mp4Récit de marque
Culture des Vikings
Culture des Vikings
Le récit de marque met en avant l'histoire fascinante des Vikings, qui ont été les premiers à coloniser l'Islande au IXe siècle. Les Vikings étaient reconnus pour leur robustesse et leur ingéniosité, des traits qui sont également caractéristiques de la culture islandaise moderne. Leur capacité à s'adapter à des conditions de vie difficiles est une inspiration pour la marque, soulignant la résilience et la détermination nécessaires pour prospérer dans un environnement souvent hostile. De plus, la nature sauvage de l'Islande occupe une place centrale dans la culture et l'identité du pays, offrant un cadre unique pour le développement d'un mode de vie sain et en harmonie avec l'environnement. En s'inspirant de l'esprit pionnier des Vikings et de la beauté brute de la nature islandaise, la marque peut incarner ces valeurs dans chaque aspect de son produit, offrant ainsi une expérience authentique et mémorable aux consommateurs.
Nos cibles
Les adultes conscients de leur santé : Nous visons principalement des femmes et des hommes âgés de 25 à 45 ans, actifs et soucieux de leur bien-être. Ils sont attentifs à la qualité des aliments qu'ils consomment et recherchent des options nutritives et biologiques pour répondre à leurs besoins nutritionnels quotidiens.
Les adeptes du mode de vie bio : Ce sont des consommateurs engagés dans un mode de vie bio et durable. Ils privilégient les produits biologiques non seulement pour leurs bienfaits pour la santé, mais aussi pour leurs avantages environnementaux et éthiques. Ils sont prêts à payer un prix plus élevé pour des produits biologiques de haute qualité.
Les sportifs et les amateurs de fitness : Nos clients dans cette catégorie sont des personnes, généralement actives physiquement, recherchant des sources de protéines naturelles pour soutenir leur entraînement et favoriser la récupération musculaire. Notre skyr bio, riche en protéines et en calcium, est un choix idéal pour eux en raison de ses bienfaits pour la santé et de sa praticité.
Les consommateurs en quête d'authenticité culinaire : Il s'agit de personnes qui apprécient les produits authentiques et traditionnels, ancrés dans une histoire culturelle riche. Notre skyr bio, avec son lien étroit avec l'Islande et son héritage viking, attire ces consommateurs à la recherche de nouvelles expériences culinaires authentiques.
Les parents soucieux de l'alimentation de leurs enfants : Les parents recherchent des options alimentaires saines et nutritives pour leurs enfants. Notre skyr bio, étant une source de protéines et de calcium sans sucre ajouté, peut être une option attrayante pour les parents soucieux de la santé de leur famille.
Appellation
Floki's land
Floki's land
Ce nom rend hommage à Flóki Vilgerðarson, un explorateur viking connu également sous le nom de Hrafna-Flóki, c'était l'un de ces Vikings courageux. Au IXe siècle, il a entrepris un périple épique depuis la Norvège jusqu'en Islande, guidé par la volonté de découvrir de nouvelles terres et de s'y établir. Son histoire est celle d'un homme intrépide qui a affronté les éléments déchaînés de l'océan pour trouver sa voie vers ce qu'il appellerait plus tard "l'Islande".
Logo
Ce logo incarne l'esprit d'aventure et la connexion profonde avec l'Islande que nous voulons transmettre à travers notre produit.
Au centre du logo, nous avons une lettre F stylisée, représentant "Floki", qui est horizontalement accrochée sur une lettre L, symbolisant "Land". Cette disposition crée une structure visuelle qui évoque subtilement le drapeau islandais, renforçant ainsi notre lien avec ce pays.
Les lettres F et L sont présentées en rouge, rappelant les couleurs vives du drapeau islandais. Cela crée un contraste saisissant avec le fond blanc, évoquant à la fois la pureté du skyr et les vastes étendues enneigées de l'Islande.
Le titre "Floki's Land" est positionné de manière élégante sur deux lignes, attaché aux lettres F et L respectivement, avec une police de caractères audacieuse et moderne. Cela renforce l'identité de la marque et assure une reconnaissance immédiate.
En résumé, notre logo pour "Floki's Land" incarne l'esprit d'aventure, l'authenticité et la connexion profonde avec l'Islande. Il reflète notre engagement envers la qualité et la tradition, tout en offrant une esthétique moderne et mémorable.
Packaging
Le packaging de "Floki's Land" se distingue par sa simplicité et son élégance, mettant en valeur l'essence même du produit. Sur un fond blanc épuré, le logo occupe une place centrale, avec le mot "SKYR" écrit en majuscules pour identifier clairement le type de produit, tandis qu'une forme géographique de l'Islande en fond bleu rappelle ses origines. Les couleurs bleu, blanc et rouge évoquent également la France, soulignant le fait que ce produit est français.
À gauche du logo, un petit encart retrace brièvement l'histoire des Vikings, évoquant leur courage et leur détermination à explorer de nouveaux horizons, captivant ainsi l'imagination du consommateur avec des récits d'aventures légendaires.
À droite du logo, un tableau détaillé présente les valeurs nutritionnelles du skyr, mettant en avant sa richesse en protéines et en calcium, ainsi que sa faible teneur en matières grasses et son absence de sucre. Juste en dessous de ce tableau, le poids de chaque portion est précisé : 150g. Cette transparence nutritionnelle témoigne de l'engagement envers la santé et le bien-être des consommateurs, offrant un produit polyvalent adapté à diverses utilisations culinaires.
En bas du packaging, une phrase accrocheuse invite le consommateur à savourer l'authenticité du skyr, soulignant l'utilisation de lait bourguignon pour retrouver le goût original de l'Islande à chaque bouchée. Cette affirmation renforce le lien entre le produit et ses racines islandaises, offrant ainsi une expérience gustative authentique et mémorable.
En résumé, le packaging de "Floki's Land" est une expression de l'engagement envers la qualité, la tradition et l'authenticité. Il invite le consommateur à plonger dans l'histoire fascinante des Vikings tout en découvrant les bienfaits nutritionnels et le goût exquis du skyr.
Page updated
Google Sites
Report abuse